为了逐利，拿别人的伤痛营销自己的产品
NIKE在刘翔退赛后制作的微博广告
MINI中国在刘翔退赛后制作的微博广告
刘翔在 伦敦碗 没有跑出12秒87的绝对速度，但在络和微博上，众多商家却用 风一般 地速度抢占了观众的视野。
在 刘翔退赛 事件发生后的十几分钟后，耐克官方微博在8月7日18点01推出了他们的相关微博。宣传语说： 谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。 此后，这条图配文的微博文案被疯狂转发，截止9日凌晨1点40，此条微博共转发了12903次。有友说，耐克的文案智囊团真不是开玩笑，刘翔退出后的广告速度比刘翔还快。
也有友指出： 耐克官微1分钟就发出这样的微博，如果不是预谋好的，什么样的人可以在如此短的时间内创作出含有 单脚 的核心文案，他们怎么就会知道刘翔摔倒并单脚到终点？
在微博上，像耐克一样利用 眼球效应 推出励志、关怀类文案的比比皆是。以退赛当晚的微博为例，转发量最大的有其中几种：
@宝马中国：总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。
@可口可乐：#葆有一颗勇往直前的心，即便人生满是荆棘#从你踏上赛场的那一刻起，输赢就已经被放下。这只是人生一道坎，我们会和你一起跨过去！
@青岛啤酒：正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！
@MINI中国：卸下所有期盼，不必再做偶像或不死英雄。完成我的路，无论姿势与结果。
无独有偶，某房产公司也来趟这滩浑水，他们在推出的广告单页上写着： 便宜时候不买房，等于巅峰玩退场。 不过，这种利用别人伤痛来达成营销目的的行为引来了众多友的指责。
针对诸多商家在微博上的宣传攻势，关键之道体育咨询公司创始人张庆说， 这个弄巧成拙了！考虑公共利益的社会营销已是大势所趋，拿别人的伤痛秀自己的产品，只能是聪明反被聪明误！
来源于果壳的文章称： 如果一个赞助商在制定赞助企划之前没有进行风险评估，那只能说明他的愚蠢。如果进行了风险评估依然选择赞助，那么说明他在进行赞助之初就已经做好迎接风险的准备。 文章直指耐克以微博营销的真正背景。该文章在总结说， 在计算刘翔给赞助商带来损失的时候，怎么没人计算一下他们的获利？
